产品营销和品牌营销有什么区别？应该如何分辨？

2021-03-29 17:17:02

产品营销和品牌营销是一个意思吗？应该如何正确区分两者？很多企业在做品牌营销策划的时候，最后做出来的往往是产品营销策划，而消费者在讨论品牌时，实际上讨论的也只是产品。本篇文章将带着这两个问题，来为大家简单梳理一下。

要想正确区分产品营销和品牌营销的不同之处，首先应该从它们的概念来看。产品和品牌本身就是两个完全不同的概念，品牌是一种无形的资产，能够让拥有者产生增值与溢价，其载体是可以与其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。简单来说，品牌并不是实体化的存在。

而产品是一种实体，是可以提供给市场，可供他人使用和消费，并且可以满足他人某种需求的任何东西。这种东西既可以是有形的物品，又可以是无形的服务、某个组织、观念或它们的总和。

再者，可以从目的来区分产品营销和品牌营销。前者是为了让消费者清楚地认知产品的功能、概念，达到消费者信任并购买产品的目的。做产品的营销实际上做的是产品功能的营销。在营销过程中，需求、方法、调性都是在以产品自身的核心功能展开。在营销时，最先考虑的是营销渠道，比如说是需要在线上销售，还是线下。简而言之，产品营销就是围绕产品核心开展系列工作，让消费者、市场对营销的产品有所了解，从而发现潜在客户的存在，挖掘出这些消费者对产品的潜在需求。

品牌营销的目的则是通过品牌营销策划，促进消费者对品牌的了解与认知。不过品牌营销通常是一种情感上的诉求，首先是对产品品牌和企业品牌进行分析，以获得核心诉求和核心价值，再把这些情感元素进行放大。实际上，品牌营销的目的就是将一种情感诉求、体验寄托于品牌之上。在营销的过程中，让消费者去产生联想。

关于产品营销和品牌营销的区别，本文暂且从这两个方面进行了梳理与对比，希望读者们，尤其是从事营销策划的从业人员，在阅读本文之后，能够正确对两者作出区分，勿要再把产品与品牌混为一谈。