什么是品牌式营销？一文带你全面了解其中的门道

2021-05-07 13:13:15

什么是品牌式营销？外贸企业如何进行品牌式营销？品牌式营销即企业利用一系列营销方式使广大消费者形成对企业品牌及名下产品的认知过程，当这个认知越熟识越被接受，企业则能不断地获得更高的品牌优势和市场竞争力，当这种认知根植在社会大众的内心中，则消费者在消费时也会第一时间选择这个产品。那么面对广阔的跨境市场，企业该如何做呢？
 
品牌式营销的关键点在于品牌应找准自己产品的定位，拥有一个与众不同且能给消费者留下深刻印象并易于记忆的产品特点或价值，举例来说，提到小米手机，人们会想到“性价比高”；说起顺丰快递，则一个字“快”；说到海底捞火锅，则是“服务态度好”，这些品牌给了消费者清楚明确的特点，能够驱使消费者认同并逐渐成为品牌的忠实粉丝。
 
无论国内国外，企业品牌要想长久地生存下去，必须精确地围绕自己品牌特点做营销推广，大而空的策略效果甚微，互联网时代的全新传播方式为企业品牌的发展开拓了更为广大的空间，品牌应兼具知名度和美誉度才能活得长久，因此实现品牌式营销有特殊意义，具体体现在以下方面：
 
1.促成品牌力量最大化

共享互赢使得品牌式营销的各个参与者成为切身利益者，事不关己高高挂起的观念被摒弃，过去的企业利益保有人变成促进利益发动方，营销的推力和需求的拉力方向一致，两者合力一处，促成品牌力量最大化。
 
2.促成效率最大化

因为品牌利益多少关系到自己的利益，使得品牌由被动营销向主动营销转换，利益持有各方会更加认真积极对待本职工作，使得工作效率大大提高，品牌的调查、开发和营销等工作效果大大提升。
 
3.促成风险最小化

利益相关者一同承担市场的波动，品牌营销即便出现亏损，各自承担的风险也会降到最低，当消费者积极参与到企业风险中来时，企业易于开发适销对路的产品，两方的利益一致，使得内耗风险系数降低了不少。
 
4.促使费用最小化

在每一个品牌营销的节点上，由以往的品牌方单独控制营销费用变成各利益相关方自己支付费用，这样做可以让各方接受，付出更为合理的营销费用。