品牌营销是什么？你想知道的这篇文章都有

2021-06-03 11:13:59

品牌营销是什么?百度百科对品牌营销的定义是：“通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念”。乍一看，每个字都认识，但是组合在一起难免有些晦涩难懂。本文将从一下几个方面来进行解释。

一、什么是品牌营销

简单来说，品牌营销就是通过一些手段，把企业的产品的特定形象深深地刻在消费者的心中。具体来说，品牌营销一般是企业利用消费者对产品的消费心理，对产品的文化、质量以及独有的特性进行宣传，从而创造出一个品牌在消费者心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

品牌营销实质上是将企业的形象、知名度、信誉度高层次的展示在消费者以及顾客的面前，在消费者和顾客的心中刻画出完整的企业产品或者服务品牌的形象。

二、企业经营的重心就是品牌营销

前面从定义上回答了品牌营销是什么，下面再来做一个深入的了解。无可厚非，商业的本质是为了赢，但是应该处于什么样的竞争安全取决于竞争对手。如今，是真正的顾客是上帝的时代，客户的选择权超过过去任何一个时代，供过于求的情况决定了竞争异常激烈。在过去，粮票、油票，什么都是凭票的年代可以说毫无竞争可言。

随着时代的发展与进步，市场上的产品越来越多，同时产品的同质化也越来越严重，企业的生存关键在于还是要赢得客户的选择。而客户的选择来源于心智，客户心智成为了新的竞争地点；品牌成为了新的竞争单位；占领顾客认知的过程成为了品牌营销的关键；品牌营销成为了企业的经营重心。

三、从客户心智五大规律入手

回答了品牌营销是什么，接下来就来探索一下客户心智的五大规律。能够对客户有一个清晰的认知，对于企业来说是一种优势，也是企业的核心竞争力，如何构建客户认知优势呢？先从客户心智规律入手：
规律一：把客户的喜好永远放在第一位。
规律二：要明白心智一旦被接受，就不容易被改变。如本田在日本国内永远被认为是摩托车制造商。
规律三：不要一味追求排在同品类的前面。与其更好，不如不同。
规律四：心智厌恶混乱。一个产品如果适合很多场景，好像是万能的，就是万万不能的。
规律五：心智缺乏安全感。因而，需要给出信任状，让客户安心放心。