UPDATED：从蓝底色到绿边框，Google搜索结果中广告标记的历史演进

2023-03-27 11:08:44

在2月，Google推出了以绿色作为背景的“广告”标签，该版本在白色背景上使用浅绿色边框的版本。回顾起来，自2016年7月25日Google推出的首发版本，Google在其搜索结果中处理广告标签的方式一直在更新中。

首次在搜索结果中的文字广告上展示了Google短暂的绿色“广告”标签，这标志着广告分界的颜色与广告和自然搜索中的元素（显示网址）是相同的颜色。最新版本中使用的绿色边框和字体也与显示网址相同。

以下是Google文字广告处理的主要更新内容。

2007年，从一直以来的蓝色转变为黄色。2008年，Google简单测试了绿色，然后恢复为黄色。在2010年谷歌测试变得多样化，包括亮蓝色和浅粉紫色，之后粉紫色代替了黄色，但只持续了一年，到2011年黄色再次回归。2013年，谷歌将黄色调整到浅色阴影。2013年年底，Google开始在主版面的每个文字广告旁边测试一个黄色广告标签，并移除背景阴影。黄色的“广告”标签在2014年面向全球推出，尺寸比最初的测试中首次出现要小很多。该标签尺寸没有从2016年全实心绿色和今天的轮廓版本改变。



Google在移动设备和桌面设备（包括移动网络，iOS和Android搜索应用）上以几乎相同的方式标记其文字广告。一个区别是，Google会在移动网络和应用结果中，在每个文字广告旁边显示“i”（更多信息）图标，说明为什么展示这些广告。文字广告不会在桌面设备上显示。上图中的2017广告来自移动端。

更强大的吸金能力

通过查看广告标签来区分广告和自然搜索内容，不再像以前那么容易。在桌面设备上，在四个广告下方的折叠位置通常会留下少许空间，但真实的状态是有时会显示地图（如下面的第一个示例）或图片。对于在移动设备上展示广告的结果，四分之三的文字广告，或一个文字广告和产品信息广告通常在首屏显示。这是搜索结果去年在桌面设备，移动网络和Google应用上以绿色背景亮相时的样子。



下面就是这个广告展示的例子。展开式文字广告已推出。在移动和应用结果中，顶部广告是很丰富的，显示附加链接，评分和三个地点信息。



在针对产品信息广告的实例中，移动结果中最突出的功能是第一个广告（本地广告资源）中的距离标注。



虽然现在长的垂直广告格式从移动端带到了PC端，但并没有多大改变。图中桌面显示六个PLA广告，但Google有时会显示九个。



在2015年秋季，我对Google，Bing和Yahoo各自如何处理搜索结果中的自然搜索结果中的广告做了研究。这是自2013年前沿观察的后续行动。从背景阴影的缺失到采用与显示网址相同颜色的广告标签，Google的广告标签越来越巧妙。也就是说，在公开方面，它仍然是其他搜索引擎的先驱。 Bing标记了带有非常精细的灰色“广告”标签的广告。 Bing应用程序中有例外，其中产品广告上方的“广告”标签位于Bing的标题中，如以下2016年示例所示。Bing现在在其标签中使用了大写字母“AD”，而且应用程序中的“ADS”标签，现在较少使用粗体。



我们2013年对搜索引擎广告的披露，是在联邦贸易委员会（FTC）注意到搜索引擎“合规性下降”趋势，要求明确区分广告与自然搜索结果展示，并发布和呼吁更清晰的广告处理建议：

（1）在显示器和设备类型之间设置更突出的阴影，或者

（2）突出边框，或者

（3）两者同时满足。

现在，四年后，披露是微妙的，换句话说，甚至比之前更敏感。 2016年5月，在Google上监控文字广告的Sundeep Jain在SMX Advanced上向公众表示，选择绿色广告标签是为了简化移动设备上的色彩。

“我们希望让用户更容易地在页面上消化信息，所以我们正在逐渐减少页面上颜色和图案的变化数量，使页面看起来更舒适，这就是为什么我们减少了页面上的颜色元素，”Jain说。

Google还强调，测试表明，消费者对于广告是什么，以及标签是绿色时还是黄色，并没有受到任何困扰。当然，这个最新版本确实也是这样做的。