点石出海：一带一路跨境电商培训

2021-09-24 17:01:29

2021年顺应一带一路政策，点石出海与某外贸学院合作开展对外援助项目，“一带一路”国家跨境电子商务发展策略研修班，并于8月开始针对跨境电商开展一系列培训讲座。

8月16日，点石出海开始第一期关于跨境电商独立站建设及推广的线上讲座。参与培训讲座的有来自约旦，缅甸，巴基斯坦，斯洛文尼亚，斯里兰卡，乌拉圭，委内瑞拉，赞比亚，印度尼西亚，乌兹别克斯坦等国家的59名各行各业对跨境电商有兴趣的成员。其中包括经济研究员，企业销售主管，进出口业务经理，营销主管，个人店主等。

一带一路旨在发展丝绸之路经济带，并与沿线国家的经济合作伙伴关系，大力推动了跨境贸易需求，跨境电商作为一个灵活便利的方式获得了极大的发展空间。

开启跨境电商，除了大型的电商平台，如Amazon, Aliexpress，敦煌，ebay，wish等，还可以通过自建独立站的方式来运营业务。而随着各大平台政策收紧，大量卖家的涌入，利润空间下降，越来越多的卖家开始尝试自建网站。

创建一个独立的网站，可以使用shopify等SAAS系统，或者使用开源系统自建。各类SAAS系统简化了建站步骤，但是考虑到后续网站营销，不同SAAS系统会各有利弊。而独立开发创建自建的网站，可以更好地自定义各种功能，却在开发阶段会更加耗时耗力。那么在着手建站之前可以先确认建站需求从而选择建站工具。

网站完成之后，那怎样去运营呢？独立站不同于电商平台，流量来源主要分为以下几个渠道：
1）Direct （直接流量）：通过品牌运营，用户记住了网址，经由网址进入到网站的流量。
2）Organic Search （自然搜索）：通过各大搜索引擎进入网站的流量，例如Google, Bing, Yahoo等。
3）Social （社媒）：通过Facebook, Instagram, Twitter, YouTube等社交媒体进入网站的流量。 
4）Referral （引荐流量）：通过其它网站进入网站的流量，例如其它网站的外部链接，EDM（邮件营销）等。
5）Paid Search（付费搜索）：通过搜索引擎中投放的广告进入网站的流量。
6）Display （展示流量）：通过Google Display广告进入网站的流量。

课上我们介绍了独立站的不同引流方式及注意事项，为各位学院提供了创建跨境电商独立站的基础信息。