SEO发展简史：优化工作永无止境

2021-10-12 11:09:56

　　SEO是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)的简写，维基百科对于SEO的定义是：搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在搜索引擎排名的方式。
 

　　这篇文章只是想把国内SEO发展过程与大家分享一下。
 

一、搜索引擎的发展
 

　　提到SEO的发展，就不能不提搜索引擎的发展。SEO是在搜索引擎得到商业应用后发展起来的，并且伴随着搜索引擎的发展而发展。
 

　　世界上最早的搜索引擎是加拿大麦吉尔大学(University of McGill)计算机学院的师生开发出的Archie，这还不能称为真正意义上的搜索引擎，但它已经具备了搜索引擎的基本功能，所以这是公认的搜索引擎的鼻祖，它的出现时间是1990年。
 

　　1994年，第一个在搜索结果中使用网页自动摘要技术的搜索引擎Lycos出现，它推出了基于robot的数据发掘技术，并支持搜索结果相关性排序。同时期，百度创始人李彦宏作为核心工程师参与研发的的搜索引擎Infoseek也出现了，这是最早允许站长提交网址的搜索引擎之一。
 

　　1995年，第一个支持自然语言搜索的搜索引擎AltaVista出现，它具备了基于网页内容分析和智能处理的功能，第一个实现高级搜索语法的搜索引擎，如我们现在在Google仍然使用的and、or等。
 

　　1998年10月，搜索引擎发展史上最重要的搜索引擎Google诞生，它从一出现，其简洁的搜索界面就从众多商业搜索引擎中脱颖而出，当时很多搜索引擎界面非常乱，各种广告、漂浮框等，Google简洁的界面，甫一出现就抓住了用户的心，很多用户成为Google的粉丝，自始至终的追随着Google。
 

　　2000年，李彦宏回国创办百度，2005年，百度在美国纳斯达克上市，后面的故事已经广为人知。
 

二、SEO的发展
 

　　随着搜索引擎的商业化应用越来越广泛，搜索引擎带来的商业价值越来越高，也越来越普遍，从而驱动着对于搜索引擎排名规则的研究，进而诞生了一个全新的职业：搜索引擎优化。国际上，搜索引擎优化可以说是伴随着Google的发展而发展起来的，而国内搜索引擎优化则是同时伴随着Google和百度的发展而发展的。
 

　　具体来说，SEO的发展经历了如下的过程：
 

　　1、2002年及2002年之前，SEO发展的石器时代
 

　　随着Google和百度这两大搜索引擎的发展，国内开始有人涉足SEO领域，这个阶段，由于国外SEO发展的更早，对搜索引擎的排名规则研究和讨论的也更多一些，所以这个阶段国内的SEO更多的是国外SEO技术传播到国内，是SEO发展的最初级阶段。这个阶段，对于SEO的研究，更多的是基于兴趣和共同的爱好，这个阶段，国外也出现了大量的论坛和社区，早期的SEO大牛们混迹这些论坛，彼此开放的交流技术和心得。
 

　　2、2003~2004年，SEO发展的青铜时代
 

　　2003年，出现了基于内容定位的搜索引擎广告(Google Adsense)，这种模式的出现是搜索引擎商业化运营的一大飞跃，而这个阶段，互联网发展更为成熟，互联网盈利的模式也更为多样化，流量入口的竞争开始激烈起来，而搜索引擎作为当时最大的流量入口，夺取搜索引擎带来的流量，尤其是搜索引擎带来的免费流量，就成了互联网企业生存越来越重要的事情。
 

　　正是在这个背景下，SEO的研究已经不再是单纯的兴趣驱动，商业利益驱使SEO研究更加功利化。早期的灰帽和黑帽SEO开始出现，他们利用搜索引擎排名规则的漏洞，使得商业网站在短期内取得好的排名，从而获得现实的商业利益。
 

　　到了2004年，国内一些最早接触SEO或者最早混迹国外SEO论坛的SEOer开始涌现，SEO不再是技术发烧友们圈子里讨论的话题，已经开始进行商业化的实践，这个阶段，国内的SEO是非常混乱的，各种灰帽和黑帽的SEO手法开始公开的讨论，大批的网站由于作弊而被惩罚。总的来说，这个阶段的SEO是混乱和无序的，很多SEO从业人员也是小规模的为互联网提供优化服务。
 

　　这个时候，另外一个特征是SEO培训公司已经开始出现。
 

　　3、2006~2011年，SEO发展的黄金时代
 

　　到了2006年，互联网发展开始提速，互联网的格局也已经大致成型，互联网对流量的入口之争也愈演愈烈。随着百度竞价的普及，SEO作为一种免费的流量入口，人们意识到了其对互联网的重要性。
 

　　也是从2006年开始，一些能够提供较为全面和正规的白帽SEO服务公司涌现出来。
 

　　2006年到2011年这五年，可以说是SEO行业发展的黄金五年，这五年里，SEO服务逐渐从混乱无序、恶性竞争的发展走向规范，SEO理论这五年的时间里也得到迅速的发展，大量的SEO专业书籍出现在各大书店，推动了SEO知识的普及。
 

　　当然，伴随着SEO服务的商业化和市场化，SEO的竞争也越来越激烈，市场优胜劣汰的作用也更为明显。淘汰了一批手法不规范、不专业或做黑帽或灰帽的SEO公司，一些规范、专业的SEO公司则得到了发展壮大。
 

　　4、2012年之后，SEO的2.0时代
 

　　时间进入2012年，微博、微信等社会化媒体的兴起使得互联网流量入口出现了分化，BAT(百度、阿里、腾讯)把更多的人力和物力投入到了移动互联网领域。
 

　　2012年一个对SEO影响较大的标志性事件是：2012年，在百度搜索SEO相关关键词时，“百度提示您：不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长对站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”这被SEO业界认为是百度打击国内SEO的一个重要措施。
 

　　微信让马云睡不着觉，移动互联网是不是也让很多SEOer睡不着觉了，这时候有些SEO从业人员悲观的认为，在移动互联网时代，SEOer们要失业了。
 

　　事实上真的如此吗?移动互联网是一个趋势，但这并不意味着从此SEO就没有用武之地了。以后的互联网也好，移动互联网也好，信息量会越来越大，人们寻找信息的成本会越来越高，搜索引擎会更为重要，只要搜索引擎存在，SEO就存在，只是会伴随着搜索引擎的发展，一些既往的SEO策略需要调整，但并不是意味着SEO就没用了。
 

结语
 

　　SEO 2.0时代，搜索引擎将更加智能，更加人性化，SEO也要从简单、传统的内容优化转向内容+用户体验优化的角度，在SEO策略与用户体验有冲突的时候，更多的去考虑对用户体验的提升。
 

　　SEO与搜索引擎是相爱相杀的关系，搜索引擎投入大量的人力物力研究反作弊技术，同时，搜索引擎也在吸收SEO有利于改进搜索引擎本身用户体验的一些好的做法。只要搜索引擎存在，这种相爱相杀的关系将持续下去。
 

　　SEO 技术会伴随着搜索引擎技术的发展而发展，优化工作同样也是没有止境的，也会随着搜索引擎技术的发展而不断的调整和改进优化策略。
 

　　本篇文章由曹光耀发表于2016年